爱马仕是奢侈品的天花板吗?

爱马仕以顶级手工工艺和稀有材料闻名，鳄鱼皮包、丝巾和定制皮具都售价数十万。一只爱马仕铂金包需要48小时手工缝制，一块丝巾要印染36色。客户需等待半年以上才能买到热门款，全球门店每年仅上架2000个稀有皮包。爱马仕从不打折，二手市场价格翻倍，2023年巴黎门店外排队购包人数超过5000人。

爱马仕的牛皮纸包装袋和橙色礼盒已成为身份象征，连包装盒都由专人手工折叠。品牌坚持使用传统工艺，一条爱马仕皮带需要经过12道工序，耗时8小时完成。中国富豪为购买爱马仕产品，每年消费金额超过20亿人民币。爱马仕门店的店员比医生还难约，预约试货需提前3个月。品牌创始人曾说：“我们的客户不需要打折，因为他们买的是艺术。”