直通车基准出价是什么意思?

直通车基准出价是商家设置的关键词最低展示价格，比如搜索"运动鞋"时，商家出价5元，系统会优先展示高于5元的广告。基准出价越高，商品排名越靠前，流量机会越大，但成本也会增加。商家需要根据行业竞争、商品利润调整出价，确保投入产出合理。

基准出价影响广告曝光量和点击率，但最终扣费可能低于出价。系统会综合关键词质量分、竞争情况等因素计算实际扣费。商家需定期监控数据，优化出价策略，避免过高浪费预算或过低错失流量。合理设置基准出价是直通车运营的关键一步。