质性和量化是什么意思?

质性研究关注事物的性质和特征，比如通过观察、访谈了解行为背后的原因。量化研究则用数字和统计来分析数据，比如调查问卷中的评分或实验中的测量值。质性研究注重深度，量化研究强调广度，两者常结合使用。

质性方法适合探索复杂现象，比如文化差异或用户需求；量化方法适合验证假设，比如市场趋势或效果评估。质性数据是文字、图片，量化数据是数字、图表。两者互补，帮助全面理解问题。