门店溢价销售是什么意思

门店溢价销售指的是商品售价高于市场正常价格的现象。常见于热门商品限量款、独家合作款或特殊定制款，比如联名球鞋、限量手办等。消费者愿意支付高价，往往因为商品稀缺性或品牌溢价，像某款限量版手机首发价就比平时贵几千块。

这种策略能提升门店利润和品牌形象，但过度依赖可能影响口碑。例如，景区周边商品价格翻倍，游客觉得不值；而高端品牌新品定价高，反而吸引追捧。门店需平衡溢价幅度，避免让顾客觉得被“宰客”。