营销费用属于固定成本吗

营销费用不全是固定成本，包含固定和变动两部分。固定部分像平台年费、基础广告位费，每年支出相对稳定；变动部分如推广佣金、活动奖励，随销售额增减。企业需合理分配这两类费用，控制总成本，确保营销效果最大化。

不同行业营销费用结构差异大。快消品行业变动费用占比高，电商促销佣金随订单量波动；奢侈品行业固定费用为主，品牌形象维护支出固定。企业要根据自身特点，优化费用结构，避免盲目投入导致成本失控。