搜索引擎广告一般分为哪两种广告

搜索引擎广告主要分为搜索广告和展示广告两种。搜索广告出现在用户搜索结果页面，关键词触发展示，直接针对有明确需求的用户。展示广告则出现在合作网站或APP上，根据用户兴趣或行为定向投放，覆盖更广泛的人群。

搜索广告按点击付费，效果直接，适合推广具体产品或服务。展示广告按千次曝光付费，品牌曝光效果好，适合提升知名度或触达潜在客户。两种广告形式可以组合使用，覆盖用户从搜索到转化的全链路。