搜索引擎营销是什么意思

搜索引擎营销是通过优化网站内容和投放广告，让用户在搜索结果中更容易找到你的业务。企业会研究用户常搜的关键词，调整网页结构，或者直接购买搜索排名展示广告。这种方式能精准触达潜在客户，比如卖手机的公司会在用户搜“智能手机”时出现在首页。每天有上亿人通过搜索引擎找信息，做好营销能带来大量流量。

搜索引擎营销包括免费的自然排名优化和付费的广告投放两种主要形式。自然优化需要持续更新高质量内容，提升网站权威性；付费广告则按点击次数收费，见效快但成本较高。许多企业会结合使用，比如旅游公司既优化攻略页面，也投放酒店预订广告。数据显示，搜索结果前三位的点击量超过总流量的一半，位置越靠前效果越好。