ip营销什么意思?

ip营销是指利用知名ip（知识产权）进行品牌推广和产品销售的活动。企业通过借用电影、动漫、游戏等ip的影响力，吸引消费者关注，提升产品销量。比如故宫文创、泡泡玛特盲盒都是ip营销的成功案例，借助传统文化和潮流设计获得市场认可。

ip营销的核心是内容与产品的结合，通过故事化、情感化的方式打动用户。星巴克联名猫和老鼠、喜茶推出动漫主题杯，都是将ip融入日常消费的体现。这种营销方式能快速建立品牌认知，增强用户粘性，实现商业价值与文化价值的双赢。