直通车roi是不是越高越好?

直通车ROI并非越高越好，过高的ROI可能意味着广告投放过度依赖低价流量，忽视品牌建设。例如，某些商家为追求高ROI，只推爆款产品，导致店铺品类单一，抗风险能力差。实际运营中，ROI需结合行业均值和店铺目标，健康范围在3到5之间较为合理，过低影响盈利，过高则可能牺牲长期发展。

ROI过高还可能引发恶性竞争，盲目跟风降价会压缩利润空间。商家应关注流量质量，比如提升点击率和转化率，而非单纯追求数值。数据显示，部分类目ROI超过8后，客户复购率反而下降。平衡ROI与用户体验，才能实现可持续增长，避免陷入短期利益的陷阱。