红海和蓝海是什么意思?

红海指竞争激烈的成熟市场，企业间争夺有限客户，利润空间小，如同手机、家电行业，产品同质化严重，价格战频繁，参与者众多，市场饱和度高。蓝海指未开发的全新市场，需求未被满足，创新空间大，比如电动汽车、智能家居，企业可避开竞争，创造新需求，利润丰厚，客户忠诚度高。

红海市场增长缓慢，企业依赖现有客户，营销成本高，客户选择多，忠诚度低，品牌竞争激烈，利润微薄。蓝海市场增长迅速，企业吸引新客户，营销成本低，客户选择少，忠诚度高，品牌独特，利润丰厚，创新驱动发展，潜力巨大。