实体护肤品行业怎么样?

实体护肤品行业竞争激烈，线下门店和专柜依然占据重要位置。消费者喜欢亲自试用产品，感受质地和香味，购买决策更依赖导购推荐。高端品牌在商场设立专柜，平价产品开在社区小店，实体店提供即时体验和售后服务，吸引注重真实触感的顾客。电商冲击下，实体店通过增加美容服务留住客户，比如免费化妆和皮肤检测。行业规模达千亿级别，门店数量超过十万家，但同质化严重，利润空间被压缩。

实体护肤品行业面临租金上涨和人工成本高的挑战，中小商家生存艰难。大型连锁品牌通过加盟模式扩张，覆盖三四线城市，但服务质量参差不齐。消费者越来越理性，会对比多家店铺价格和赠品。直播带货兴起后，部分实体店转型线上线下结合，推出扫码购买和到店自提服务。行业洗牌加速，缺乏特色和创新的店铺逐渐被淘汰，未来需要更注重体验感和个性化服务才能立足市场。