天猫消费积分是商家承担的?

天猫消费积分由商家承担，用户积分兑换时，商家需支付对应金额。积分相当于给消费者的折扣，商家通过让利吸引顾客。平台不承担积分成本，商家需提前预算积分支出。积分兑换后，商家实际收入减少，但能提升销量和复购率。积分活动是商家常用的营销手段，成本直接计入商家经营费用。

积分规则由商家自行设置，不同商家积分比例不同。有的商家1元积1分，有的2元积1分。积分可兑换商品、优惠券或红包，兑换成本由商家承担。积分活动能增加顾客粘性，但商家需平衡成本与收益。积分过期未使用，商家无需承担额外费用，相当于变相提高客单价。