商家直营是什么意思?

商家直营是指品牌方自己开设门店，不加盟或代理。比如苹果公司直营店、星巴克直营咖啡店，商品从生产到销售全程把控。消费者能买到正品，服务更统一，价格也更透明。

直营模式让商家直接面对顾客，减少中间环节。海底捞直营火锅店、优衣库直营服装店都是例子。商家能快速调整经营策略，提升顾客体验。这种模式投入成本高，但品牌控制力强，利润也更稳定。