企业销售额高但是一直亏损正常吗?

企业销售额高却持续亏损并不少见，比如某些电商平台销量大增，但广告费、物流成本和补贴支出远超收入。新公司初期常投入大量资金扩张，像共享单车企业烧钱抢占市场，短期内亏损实为常态。

长期亏损则需警惕，企业若无法控制成本或提升利润率，最终会耗尽资金。餐饮连锁店食材涨价、房租上涨时，即使客流量大，也可能因毛利过低而陷入困境。合理控制开支、优化产品结构才是扭亏为盈的关键。