终端直营是什么意思?

终端直营是指企业直接开设门店或销售点，绕过中间商，自己负责商品的销售和服务。比如服装品牌在商场里开专卖店，手机厂商在街头设体验店，都是终端直营的例子。这种方式能让企业更好地控制价格和服务质量，消费者也能直接接触到正品和最新产品。

终端直营的好处很多，企业能快速了解市场需求，调整商品和策略。消费者享受更贴心的售后，退换货更方便。像星巴克咖啡店、苹果零售店、优衣库旗舰店，都是终端直营的成功案例。企业投入大，但长期看能建立品牌忠诚度，提升整体竞争力。