广告的一般准则是什么?

广告要真实准确，不能虚假宣传或夸大效果。内容要清晰易懂，让观众一眼就能明白产品信息。广告不能违背社会公德，要尊重不同文化和价值观。广告要遵守法律法规，不能涉及违法内容或侵权行为。广告要突出产品卖点，让观众记住独特优势。广告要考虑目标受众，用合适的语言和风格吸引注意。广告要控制投放频率，避免让观众感到厌烦。广告要注重创意，避免千篇一律缺乏新意。广告要保护消费者隐私，不能滥用个人信息。广告要注重诚信，建立长期信任关系。

广告要避免使用绝对化用语，如“最好”“第一”等。广告要尊重竞争对手，不能恶意诋毁或贬低他人。广告要考虑社会影响，不能传播不良价值观。广告要符合行业标准，不能违背行业规范。广告要注重品牌形象，保持一致性和连贯性。广告要测试效果，不断优化内容和投放策略。广告要考虑不同媒介特点，调整表达方式。广告要注重情感共鸣，让观众产生认同感。广告要避免过度承诺，确保产品或服务能兑现承诺。广告要与时俱进，适应时代变化和市场需求。