商誉是并购才会产生吗?

商誉主要在企业并购活动中产生，收购方支付的价格超出被收购方可辨认净资产公允价值的部分确认为商誉。这种无形资产代表了企业未来获取超额收益的能力，比如品牌价值、客户关系和市场地位等。并购完成后，商誉会反映在收购方的资产负债表上，成为企业整体价值的重要组成部分。

商誉并非只存在于并购场景，企业自身发展过程中也可能形成商誉。长期积累的品牌声誉、稳定的客户群体和独特的市场优势都能产生商誉价值。这种内生性商誉虽然不直接体现在财务报表上，但同样能为企业带来持续的经济利益，提升整体市场竞争力。