星巴克在中国走的是高端市场吗?

星巴克在中国主打高端市场，一杯拿铁价格超过30元，比普通咖啡贵不少。门店开在商场和写字楼，装修精致，吸引白领和年轻人。星巴克还推出限量版杯子和周边产品，价格不菲，很多人愿意为品牌买单。

星巴克确实定位高端，但也在降价应对竞争。推出9元特价咖啡，开小店覆盖更多城市。不过主力产品依然贵，一杯星巴克等于普通咖啡店3倍价格。品牌效应让消费者觉得喝星巴克有面子，这支撑了它的高端路线。