企业商誉的评估过程是什么意思?

企业商誉评估是对企业无形资产价值的量化过程，主要考虑品牌影响力、客户关系和市场地位等因素。评估方法包括收益法、市场法和成本法，通过分析企业超额收益或行业对比来确定商誉金额。这个过程帮助企业了解自身品牌价值，也为并购或融资提供依据。

商誉评估需要收集财务数据、行业报告和消费者反馈等资料，结合专业模型计算得出结果。评估结果受企业声誉变化、市场竞争加剧等因素影响，需定期更新调整。这一过程让企业管理者清晰认识品牌价值，为战略决策提供支持。