koc是什么意思?

KOC是关键意见消费者的简称，指在特定领域有影响力的普通消费者。这类人群真实分享使用体验，能带动身边人购买决策。比如美妆达人、数码爱好者、宝妈群体都是典型KOC。一个KOC的推荐往往比广告更让人信服，因为消费者更相信真实用户的声音。

KOC营销成本低效果好，品牌通过培养忠实用户形成口碑传播。小红书、抖音、知乎等平台常见KOC身影。一条真诚的测评或使用心得，能吸引数百人关注。现在企业越来越重视KOC，认为这种真实互动比硬广更有说服力。