广告行业毛利率一般多少算正常?

广告行业毛利率正常范围在30%到50之间，具体看业务类型。品牌策划、数字营销等服务类项目毛利较高，可达60以上；而媒介代理、广告制作等涉及物料采购的项目毛利较低，约20到30。行业头部企业凭借规模效应能维持稳定毛利，中小公司则受市场竞争影响波动较大。

实际经营中，毛利率受客户预算、项目周期、渠道分成等多重因素影响。本地中小广告公司毛利约40左右，跨国广告集团因运营成本较高，毛利常控制在30上下。企业需平衡利润与市场份额，长期低于20的毛利可能面临经营压力，高于60则需警惕服务质量或合规风险。