gmv就是实际成交金额吗?

GMV指的是商品交易总额，包含所有订单的成交金额，不管买家是否付款或退货。比如一件商品卖100元，GMV就记100元，哪怕买家后来退款了。GMV能反映平台的总交易规模，但不等于实际到手的钱。实际成交金额是扣除退款、退货后的净收入，这个数字更真实。

GMV常被用来衡量平台的热度，比如双十一的GMV动辄上千亿。但实际成交金额可能只有一半，因为很多人会退货。商家更关注实际收入，而不是GMV这个虚高数字。GMV和实际成交金额的区别，就像总销售额和净利润的区别，前者好看，后者实在。