淘宝签到红包商家承担吗?

淘宝签到红包的费用由商家自行承担，平台提供活动工具，商家可自主设置红包金额和发放规则。商家通过签到活动吸引顾客，增加店铺流量和销量，这笔费用属于营销成本的一部分。不同商家参与的意愿和预算不同，有些商家会长期设置签到红包，有些则只在促销期间使用。

红包发放后，金额直接从商家的支付宝账户扣除，平台不参与分成。商家可通过后台查看签到数据，分析活动效果。这种模式既能帮商家拉新，又能让顾客得到实惠，但商家需权衡成本与收益，避免过度投入影响利润。