溢价策略是什么意思?

溢价策略是企业通过提高产品价格，让消费者觉得商品更高端、更有价值。比如奢侈品品牌故意定高价，吸引追求品质的顾客，销量反而增加。苹果手机定价高于同类产品，靠品牌溢价赚更多利润。

这种策略依赖品牌影响力和差异化设计，让消费者愿意多花钱。高端化妆品、限量款球鞋都常用此方法，制造稀缺感和独特性，刺激购买欲望。企业需平衡价格与成本，避免因过高价失去客户。